L'importance du marketing dans l'industrie touristique est aujourd'hui largement reconnue puisque derrière chaque produit touristique à succès repose souvent un bon plan marketing. Contrairement à la plupart des manuels de marketing qui mettent généralement l'accent sur les grands lignes du plan marchéage sans toutefois expliquer comment développer ce plan, cet ouvrage propose un véritable guide d'élaboration, conduisant, étape par étape à la réalisation d'un plan marketing touristique structuré et complet.