Comment l'héritage éthique que la noblesse revendique comme distinctif - car il repose sur des principes qui lui donnèrent sa légitimité - et qu'une stabilité pluri-générationnelle dans la même condition sociale l'a aidée à entretenir, peut-il encore influencer, sinon conditionner, les décisions et les choix ? Comment cette éthique peut-elle être transférée et convertie dans un monde différent de celui dans lequel elle est née tout en gardant une valeur opératoire ?Pour le comprendre, l'ouvrage rassemble des portraits de figures du monde de l'entreprise qui sont interrogées sur la manière dont elles concilient l'ambition d'excellence dans la création et l'innovation avec la fidélité aux valeurs identitaires ancestrales de leur groupe. L'analyse des trajectoires biographiques s'adosse sur une réflexion soulignant comment le nom devenu une marque par le cumul intergénérationnel des excellences, le respect de la transmission et la perception dynastique du temps, le devoir d'exemplarité qu'impose la remémoration de la bravoure chevaleresque ou de l'intégrité édifiante d'un aïeul, le goût du combat et de la performance continuent à servir de boussole et à déterminer actes et comportements.